全球經濟不景氣影響著消費電子行業發展，智慧、便攜產品的熱銷又延緩了傳統筆記型電腦和PC的換機潮。2011年對面板產業而言如同進入冰河期般艱難。
        雖然受到多重壓力夾擊，市場對高端顯示技術仍需求若渴，面板廠商無不想方設法向高端技術轉型，重整產品線與產能，試圖提升高端中小尺寸面板的出貨比重，通過智慧手機與平板電腦重振雄風。因此，成本低且獲得蘋果青睞的IGZO TFT-LCD面板、iPad與iPhONe使用的IPS/FFS等廣視角TFT-LCD面板以及現在最熱門的AMOLED與內嵌式觸控技術將成為未來面板產業的新亮點。預計2012年全球中小尺寸面板市場的產值將突破250億美元，出貨量與去年相比增長幅度將達到10%以上。
 
       韓國獨霸市場
        OLED顯示技術最初由日本研發，最終卻在韓國廠商推動下大放異彩。
        2000年，柯達與三洋合作推出全球首款2.4英寸的AMOLED顯示器，引起了各大廠商的興趣。但當時材料與設備發展不完善，導致AMOLED面板出現壽命短、量產良率低等諸多問題，加上價格過高，市場很難擴大。2006年起，廠商紛紛放棄生產AMOLED面板，AMOLED產業陷入發展停滯期。同期，TFT-LCD卻因製造技術的迅猛發展而大幅降低了成本，成為最具競爭力的技術。
        OLED技術最初由日本研發，歷經了近20年商業化實驗，最終在韓國廠商手中大放異彩。2006年眾廠商退出AMOLED產業，唯有韓國廠商SMD和LGD仍堅持研發AMOLED技術，其中以SMD導入量產最為積極，並率先投建了G4.5線來生產中、小尺寸面板。2010年起，三星推出搭載AMOLED螢幕的Galaxy S系列智慧手機，1年內銷售量突破3000萬台，再度掀起AMOLED產業的熱潮。市場需求提升也促使其他面板廠也開始計畫生產AMOLED產品。

        從基板產能下手
        面對SMD幾乎獨佔市場的局面，中國廠商應擴充基板產能，降低成本。
        隨著智慧手機與可擕式多媒體產品日益走俏，AMOLED面板的需求量激增，面板廠商也紛紛增設生產線。韓國SMD成為全球最主要的AMOLED面板廠商，因具備技術研發、生產線建設和供應鏈整合優勢，SMD囊括了全球95%以上的產能。
        今後幾年，AMOLED面板的需求仍持續看漲，預計2012年市場出貨量將翻倍增長，比2011年增加107%，達到1.55億片的市場規模，其中SMD的出貨量有望達到1億片。2015年AMOLED面板的總出貨量預計將達到3億片，較2010年增長近6倍。
        最初，LGD投資AMOLED產業不如SMD積極，但由於電視事業持續虧損，LGD也鎖定AMOLED電視作為新的贏利點，並計畫于2012年興建8.5代OLED量產線。為了超越SMD，LGD的策略是跳過中、小尺寸面板，全力發展大尺寸AMOLED產業。
        面對韓國SMD幾乎獨佔市場的局面，中國企業在尋找機會。在政策鼓勵下，我國面板廠商紛紛宣佈投資AMOLED產業，但技術研發能力不足仍是我國AMOLED產業發展的難關。
        而臺灣廠商當務之急是擴充LTPS TFT基板產能，加速量產市場需求量最高的中、小尺寸AMOLED面板，並請當地政府協助，提升制程材料與設備的自製率以降低成本。至於大尺寸AMOLED面板，因為制程技術尚未成熟，且AMOLED電視單價昂貴、現階段市場接受度低，短期內不必急於投入量產。
        在日本，由索尼、東芝和日立共同成立的中小尺寸面板廠Japan Display也不排除開發和量產AMOLED面板的可能。松下位於茂原的LCD工廠也與Japan Display達成轉讓協定，預計今年4月內完成轉讓。屆時Japan Display在LTPS TFT基板的產能將大幅度增長，未來AMOLED面板的成本有望降低。

        材料設備同步發展
        材料與設備的自製能力對於發展AMOLED產業也相當重要。
        除了擴增LTPS TFT基板產能外，材料與設備的自製能力對於發展AMOLED產業也相當重要。提升自製率能有效降低生產成本，韓國AMOLED產業的成功就得益於其生產線、材料和設備的全面發展。除了SMD、LGD大幅擴產外，韓國政府與面板廠商共同推動了設備與材料的國產化，不僅降低了生產成本，還形成了龐大的產業鏈，推動AMOLED產業持續增長，整體競爭力遠遠超過其他國家。當前，韓國仍主導全球AMOLED產業，日本與中國無法與之抗衡。
        設備折舊占AMOLED成本的比例高達四成，因此降低設備購買和維護費用對壓低AMOLED成本成效顯著。設備運作與量產良率息息相關，為維持機器正常生產，面板廠商要付出高額的設備保養與維修經費，所以面板廠商在設備上的花費也相當可觀。鑒於此，SMD與LGD積極培養韓國國內的設備廠商，協助開發和測試新設備。
        相較於日本設備，較廉價的韓國設備將有利於SMD與LGD減少生產成本。目前，中國尚無法自製AMOLED面板的重要制程設備，廠商必須採購昂貴的外國設備及其零元件進行生產，成本很難下降。